乐鱼,“走出去”到“走进去” 润滑油2.0时代中国品牌强势崛起
近日，中国石化长城润滑油在Australia西澳国首府珀斯举行尊龙新品柴机油全球发布会，引发了业界普遍存眷。澳国市场是中国企业进军西方发财国度市场的主要跳板和试金石，有业内助士暗示，此举意味着长城润滑油在澳国市场的地位进一步安定，国际化结构或将提速。 （图：长城润滑油Australia新品发布会） 在历经了90年月国际润滑油品牌年夜举进攻的洗牌期后，以长城润滑油为代表的中国润滑油企业正在强势突起，向着加倍广漠的国际市场倡议挑战。 走出去“是中国品牌，也是国际品牌” 据2017年麦肯锡消费者陈述显示，中国消费者对全球和本土品牌的认知加倍注意。在年夜大都查询拜访的品类中，品牌归属地没有之前那末主要。 究其缘由，是中国品牌在手艺、质量等方面的不竭晋升，中国品牌和国际品牌的差距正在不竭缩小。以长城润滑油此次在澳国发布的世界最高尺度的新品尊龙TULUXT700为例，尊龙T700是全球同步领先的柴机油产物，周全知足美国石油协会API CK-4最新规格。用实力与国际一流品牌产物同台合作。 （图：Australia发布会现场） 现实上，跟着近年中国润滑油行业的高速成长，中国润滑油品牌与国际润滑油品牌之间已没有了较着的边界。 从产物尺度上看，以长城润滑油为代表的中国润滑油品牌都是遵守国际通用尺度进行研发、出产、治理，长城润滑油仍是国际尺度化机构API、SAE、ASTM等的主要介入单元。 从产地上看，跟着国际财产分工的进一步深化，国际企业来华投资建厂，中国企业也去到海外扶植工场。好比美孚的润滑油调配厂就设在天津和江苏太仓，长城润滑油的海外出产基地则设活着界航运中间新加坡，这类彼此渗入使得品牌归属地的意义已逐步被弱化。 （图：长����APP城润滑油新加坡分公司） 从客户上看，中国润滑油品牌一样办事国表里的高端制造企业，乃至抢占了国际品牌一部门的市场份额。工业油范畴，高铁、年夜汽船、年夜飞机曩昔都是配套国外的润滑油品牌，此刻一半以上都在利用长城润滑油。车用油范畴，中国润滑油也被用作国际车企的原厂机油和售后办事用油。好比，长城润滑油取得了在华运营车企的95%以上的手艺认证，具有65%以上的在华运营车企的售后办事用油市场份额。 （图：长城润滑油为奔跑供给原厂油） 最初从市场层面来看，中国是全球第二年夜润滑油消费国，是国际润滑油市场的主要构成部门。以长城润滑油为代表的中国品牌能在中国市场上与国际品牌分庭抗礼，也意味着中国润滑油品牌在全球润滑油市场中饰演着愈来愈主要的脚色。 现实上，不只是局限在中国本土市场的合作，中国润滑油品牌也在积极“走出去”结构国际市场。长城润滑油此次之所以在澳国进行新品发布会，恰是由于澳国是长城润滑油在海外的主要市场之一，长城润滑油在澳国市场深耕十年，现在已具有较为安定的市场根本。换言之，在澳国市场上长城润滑油就是来自中国的国际品牌。 （图：Australia发布会现场） 走进去“是伴侣圈，更是生态圈” 90年月国外品牌抱团进军中国市场，通用带来了美孚，公共引入了福斯，环绕着汽车财产外资品牌结成了慎密的联盟。现在在国度“一带一路”计谋的鞭策下，中国企业在走出去的进程中也年夜多采纳“抱团出海”的体例。 今朝，根本扶植、项目机器还是“一带一路”扶植的主力军，润滑油作为不成或缺的配套产物，在此中更是阐扬着聚合中企海外气力的纽带感化。以长城润滑油为例，2013年，长城润滑油新加坡工场正式投产，成了“一带一路”上为中资企业供给润滑保障的出产中间、物流中间和办事中间。基在新加坡优胜的地舆位置和世界航运中间的非凡地位，假如中资企业在海外碰到与装备润滑相干的问题，长城润滑油可以或许第一时候供给产物、手艺和办事的撑持，切实处理了中资企业海外的润滑困难。 （图：长城润滑油新加坡分公司） 最近几年来，长城润滑油连续与三一重工、振华重工、徐工团体、福田汽车等中资企业成立了海外计谋合作关系，逐步构成了以长城润滑油为纽带的“伴侣圈”。经由过程这类“抱团出海”的体例，既实现了劣势互补，又能调和各方好处,还能不竭加强中企抵抗风险的能力,真正实现“1+1＞2”的结果。 现实上，长城润滑油的方针远不止在单一的“伴侣圈”，而在在构成更具有财产链意义的润滑油“生态圈”。以汽车财产为例，在曩昔我们经由过程“市场换手艺”引入通用、丰田、公共等国际车企，与之配套的国际润滑油随之进入中国，因其多为厂家供给或指定的品牌，中国润滑油难以进入，也就构成了相对封锁的外资企业生态圈情况。现在，跟着“一带一路”的推动，年夜量中资企业和中国自立研发的高端设备进入到海外市场，而且占有了较年夜的市场份额，长城润滑油与中资企业的抱连合盟，也在慢慢建立起属在中国企业的海外“生态圈”。 （图：长城润滑油海外营业邦畿） 另外，在制造本身生态圈的同时，长城润滑油还积极参与到全球财产链当中，在国际巨子紧紧占有的高端市场上扯开了一道口儿。2016年，长城润滑油加入奔跑汽车全球润滑油供给商投标，在美孚、壳牌、福斯、日石、马石油等浩繁国际出名品牌中脱颖而出，成了奔跑汽车的全球供给商。同时，长城润滑油还应邀成为奔跑“2020挑战打算”的一部门，将为奔跑策动机供给同步设想、同步开辟的润滑油。这类超出纯真的产物供给，从泉源介入国际高端产物的设想和研发工作，饰演比纯真供给商更加主要的脚色，是长城润滑油打入全球润滑油财产生态圈的主要模式，也为此后中国润滑油企业融入国际市场、介入国际合作供给了鉴戒。 (图：长城润滑油团队在奔跑德国总部) 本年是长城润滑油正式进军国际市场的第十五个年初，从最后的东南亚市场，到澳国市场、非洲市场、新加坡海外工场，长城润滑油正在慢慢制造中国润滑油品牌的世界邦畿。此次尊龙TULUX T700澳国发布，再度吹响了长城润滑油交战全球市场的军号。我们有来由相信，有着国际一流手艺水准和浩繁海外“伴侣”的长城润滑油，在新一轮的国际合作中势必获得更年夜的合作劣势。
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